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Une stratégie de budgétisation plus efficiente serait celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux du client. La budgétisation est ensuite réalisée suivant les besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser afin que les approches de mix promotionnel puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de la tâche : nLa méthode d’établissement du budget la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de offre de rabais selon ce qu’elle désire planifier avec cette remise. Cette méthode entraine de déterminer des objectifs de offre de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les dépenses de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est dur d’établir un budget sans objectifs précis et il est complètement illogique de attacher des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode finalité et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les approches spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des dépenses associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces coûts. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus complexe. Le responsable doit surveiller ce processus tout au long et modifier les approches en fonction de la manière dont les objectifs sont atteints. nCe cheminement comprend plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en règle générale plusieurs types d’objectifs, à savoir : les objectifs commerce du produit et les objectifs de communication. La première tâche se résume à établir l’objectif marketing et, lorsque cela est composé, le travail principale revient à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités dans le temps.

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