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Une stratégie de budgétisation plus infaillible serait celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux du commanditaire. La budgétisation est ensuite réalisée en fonction des besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les stratégies de mix publicitaire puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de le travail : nLa méthode d’établissement du montant la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle la boite définit son budget de promotion en fonction de ce qu’elle désire planifier avec cette promotion. Cette méthode implique de réaliser des objectifs de offre de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les coûts de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est dur d’établir un budget sans objectifs précis et il est tout à fait illogique de intégrer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode objectif et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois phases. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les stratégies spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des coûts associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces coûts. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus sophisitiqué. Le responsable doit garder ce process tout au long et modifier les stratégies selon la façon dont les objectifs sont atteints. nCe processus comprend plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a généralement plusieurs types d’objectifs, à savoir : les objectifs marketing du produit et les objectifs de communication. La première tâche se résume à constituer l’objectif marketing et, lorsque cela est fait, la prestation principale se résume à mesurer quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités dans le temps.

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